Svensk-finskt samarbete får EU-stöd för marknadsföra havre i Asien

Inom ramen för det svensk – finska samarbetet Nordic Oats har LRF och finska Rukatieto* fått 1,8 miljoner euro från EU:s marknadsföringsprogram för att marknadsföra europeisk havre på viktiga asiatiska marknader.

Kampanjen "EU OATS – Sustainable Oats from Europe", som lanserades i januari 2025, syftar till att öka medvetenheten och preferensen bland asiatiska konsumenter genom att lyfta fram den europeiska havrens kvalitet, smak och hållbarhet.

Finland och Sverige kommer att leda kampanjen från EU och utnyttja sin kompetens inom hållbar spannmålsproduktion för att visa upp den överlägsna nordiska havreportföljen. Initiativet riktar sig till Japan, Kina och Sydkorea, tre stora marknader för havreimport. LRF och Ruokatieto samarbetar med fem nordiska företag – Lantmännen, Berte Qvarn, Fazer, Helsinki Mills och 65 Oats – inom ramen för Nordic Oats-nätverket för att öka exporten och stärka marknadsnärvaron.

– Det här är ett mycket viktigt steg för att öka och utveckla vår livsmedelsexport. Vi vet att nordiskt havre är unik och det här programmet kommer att hjälpa oss att konkurrera på den viktiga asiatiska marknaden, säger Anna Karin Hatt, VD och koncernchef för LRF. 

Ett engagemang för hållbarhet och kvalitet

Kampanjen pågår från 2025 till 2027 och kommer att förmedla tre huvudbudskap: Europeisk havre är hälsosam, hållbar och exklusiv. Under temat "Enjoy – it's from Europe" kommer initiativet att lyfta fram den nordiska havrens premiumkvalitet och engagemang för ett miljömässigt ansvarsfullt jordbruk.

EU-kommissionen har anslagit 1,8 miljoner euro för att medfinansiera 80 % av kampanjen, och resten kommer från de deltagande företagen. 

Genom detta marknadsföringsprogram bekräftar LRF och Ruokatieto sitt samarbete för att främja högkvalitativ, hållbart producerad europeisk havre och föra fram nordisk spetskompetens på de asiatiska marknaderna.

Driva exporttillväxt genom samarbete

Digital marknadsföring, branschevenemang och riktad kommunikation kommer att spela en avgörande roll för att främja hållbara jordbruksmetoder tex precisionsjordbruk, samtidigt som man betonar havrens hälsofördelar.

– Det är fantastiskt att vi har fått det här beslutet från EU kommissionen. Detta är ett viktigt steg för företagen för att utöka exporten och öppna nya marknadsmöjligheter. I slutändan kommer det här beslutet att gynna våra skickliga bönder – den viktigaste delen av vår havrevärdekedja, säger Anna Carlström, chef för Nordic Oats.

Ruokatieto är en finsk icke-statlig, ideell branschorganisation som främjar matproduktion och matkultur i Finland.